تحسين محرك البحث – جميع التقنيات لتحسين محركات البحث الناجحة

ماذا يعني تحسين محرك البحث ؟

SEO  هو اختصار يعني “تحسين محرك البحث” باللغة الانجليزية. إنها مجموعة من التقنيات لتحسين وضع موقع الويب في محركات البحث (Google وBing وYahooو..) وهذا لجعله مرئيًا لمستخدمي الإنترنت.
يعد تحسين سيو الموقع او المتجر الخاص بك أمرًا ضروريًا لتكون مرئيًا على صفحات الويب، قد يكون لديك أجمل موقع في العالم، مصمم بشكل رائع ومتناسق ولكن بدون تحسين محركات البحث، ستغرق بين 2.2 مليون عملية بحث  يتم إجراؤها على Google.

وفي هذا الصدد، يعد تحسين محرك البحث (SEO) هو العنصر الحاسم في دفع موقعك إلى الصفحة الأولى في Google وجذب المزيد من الزيارات المؤهلة لطلب خدماتك او الاستفادة من المحتوى الذي الذي تكتبه.

سنتناول في هذا المقال أفضل الممارسات والعناصر الأساسية لتحقيق أهداف الرؤية والنشاط.

 

يساعدك حصاد على تعزيز ظهورك وزيادة حركة المرور الخاصة بك: حيث يقوم حل تحسين محرك البحث (SEO) المتكامل لدينا بتحليل نشاطك، ودراسة احتياجاتك وإنشاء إستراتيجية مصممة خصيصًا للصعود إلى أعلى نتائج البحث على جوجل.

تحسين محرك البحث: مفاتيح المرجع الطبيعي الأمثل

كما سبق وان عرفنا السيو نتحدث أيضًا عن المرجع الطبيعي، لأن هذه إجراءات تعمل بشكل عضوي على فهرسة الموقع ورؤيته. تتطلب هذه الإجراءات جهودًا فنية، لكن لا يتم دفع ثمنها  لمحركات البحث، على عكس SEA (الإعلان عبر محرك البحث) الذي يتم الدفع مقابل نتائجه.

يوفر هذا الموضع الأفضل، الذي يمنحه تحسين محركات البحث (SEO)، العديد من المزايا:

الرؤية: يؤدي تحديد موقع أفضل في أفضل نتائج البحث إلى زيادة ظهور موقع الويب.
حركة المرور: تساعد الرؤية الأفضل على جذب المزيد من حركة المرور إلى الموقع.
توليد العملاء المحتملين: كلما كان تحسين محركات البحث (SEO) أكثر مثالية، كلما كانت حركة المرور أكثر تأهيلاً. بمعنى آخر، يمكن للزوار المهتمين بالمحتوى أو المنتجات أن يصبحوا عملاء محتملين… وعملاء دائمين ايضاً.
الإيرادات: من خلال جذب الزوار المؤهلين، من المرجح أن يحقق الموقع إيرادات من خلال بيع المنتجات أو تحقيق الدخل من المحتوى، فضلا عن أمور أخرى.

SEO أو SEA: الاختلافات الرئيسية التي يجب معرفتها

إن تحسين محركات البحث (SEO) و SEA هما رافعتان نميل إلى معارضتهما. ولسبب وجيه، يؤدي تحسين محركات البحث (SEO) إلى نتائج عضوية، يتم الحصول عليها بفضل جهود تحسين محركات البحث الفنية، بينما يولد SEA حركة مرور فورية لتغطية تكاليف الإعلان.

على عكس SEA (إعلان محرك البحث)، يتم الحصول على النتائج العضوية بفضل تحسين محركات البحث (SEO) بدون إعلانات، والهدف منها هو الرد على استفسارات مستخدمي الإنترنت داخل صفحات نتائج البحث . وبالتالي فإن تحسين محركات البحث (SEO) ينطبق على محركات البحث ولكنه يشير أيضًا إلى احتياجات مستخدمي الإنترنت.

للقيام بذلك، من المهم فهم توقعات المستخدمين عندما يكتبون كلمات مفتاحية على Google لتزويدهم بأفضل إجابة ممكنة. نظرًا لكون Google هو محرك البحث الأكثر استخدامًا بحصة سوقية تبلغ 94% في السعودية و92% في جميع أنحاء العالم، فمن الأفضل التركيز على الأخير لبناء استراتيجية تحسين محركات البحث.

ومع ذلك، فإن التقنيتين متوافقتان تمامًا! من الممكن بالفعل الجمع بينهما لتوليد حركة مرور عالية الجودة. سنتحدثا اولا عن SEO و نتحدث بعد ذلك عن استراتيجية SEM (التسويق عبر محركات البحث).

تحسين محرك البحث SEO

زيادة الظهور والسمعة الجيدة والثقة على المدى الطويل لتوسيع السوق الخاص بك

آثار مستدامة حتى لو قلت الجهود بمرور الوقت وبموارد أقل.

الوصول إلى الكلمات الرئيسية ذات المستوى العالي من المنافسة بشكل عضوي.

استهداف دقيق للكلمات الرئيسية.

السيطرة الكاملة على الإستراتيجية بناءً على التحليلات والتعديلات وفقًا لذلك.

مزيد من المقالات من حصاد:

خطة تسويقية – زد من مبيعاتك وحقق أهدافك التسويقية

إعلان محرك البحث SEA

• الاستثمار السريع في الكلمات الرئيسية المستهدفة.
• تأثيرات محدودة الوقت، والتي تنتهي في نفس وقت الحملة.
• الاستجابة ونتائج قصيرة المدى.
• إمكانية تحسين محركات البحث (SEO) على جميع الكلمات الرئيسية (بما في ذلك الكلمات الأكثر تنافسية) بشرط أن تدفع الثمن.
• خيارات الاستهداف بناءً على الموقع الجغرافي أو اهتمامات المستخدم.استراتيجية تعتمد على القواعد للمعلنين.
• لماذا خبراء تحسين محركات البحث على حصاد
• يعتبر السيو أحد ركائز التسويق الداخلي، وتتمثل مهمة تحسين محركات البحث (SEO) في جذب الزوار إلى موقع الويب الخاص بك: فهي الرافعة الرئيسية للحصول على حركة المرور لموقع ما.

بشكل عام، يتيح تحسين محرك البحث (SEO) إمكانية تعزيز وتحسين رؤية الموقع للحصول على ردود افعال حول الاستفسارات العامة والأكثر تحديدًا، تقديم اجابات للاسئلة التي يبحث عنها مستخدمو الإنترنت.

الهدف النهائي لتحسين محركات البحث هو دفع موقعك إلى أفضل المواضع على صفحات نتائج البحث ، وهذا لتلبية حاجة المستخدم وبالتالي تحقيق أهداف حركة المرور والتحويل الخاصة بك.

وفقًا لبعض الدراسات، فإن 51% من حركة مرور موقع الويب تأتي في المتوسط ​​من القناة العضوية، وهو ما يتفوق كثيرًا على الشبكات الاجتماعية التي تمثل 5% فقط.

وبالتالي، فإن تطوير استراتيجية مستدامة لتحسين محركات البحث يسمح لك بزيادة وتطوير ظهورك على الويب.مما يتضمن العديد من التحديات لعملك:

زيادة الرؤية وحركة المرور لموقع الويب الخاص بك.
الوصول إلى النتائج الأولى لجوجل.
تقليل تكاليف الحصول على حركة المرور المدفوعة.
تحسين رضا العملاء من خلال المحتوى ذي الصلة والمعلومات المرجعية جيدًا.
توليد عملاء متوقعين مؤهلين ومهتمين.
زيادة إيراداتك وأرباحك.

شرح تحسين محرك البحث للمبتدئين

أساسيات تحسين محرك البحث: ما هي الركائز الثلاث لتحسين محرك البحث (التقنية، المحتوى، الارتباط بالشبكة)؟
عندما تستكشف روبوتات Google موقعك، فإنها تأخذ في الاعتبار 3 تصنيفات من المعايير التي يجب تذكرها.

التحسين الفني للموقع (SEO الفني)

يضمن SEO الفني أن يكون موقعك فعالًا من الناحية الفنية ويتوافق مع معايير محرك البحث. وهو يشكل الهيكل العظمي لموقعك.

هذا هو أول شيء سيراه Google بشأن موقعك. لكي يتمكن جوجل من رؤية موقعك، يجب عليه فهرسته في قاعدة بياناته. للتحقق من ذلك، يمكنك كتابة الأمر “site:” في مربع بحث Google متبوعًا باسم النطاق الخاص بك.

على سبيل المثال: “الموقع:hasad-marketing.com”. ستعرض النتائج المعروضة الصفحات الموجودة على موقعك والتي تم فهرستها في فهرس محرك البحث. وبالتالي يمكن لـ Google استكشاف موقعك وتحليل موقعك، على وجه الخصوص:

تحسين هيكل الموقع.
إدارة علامات HTML (عنوان التعريف ووصف التعريف).
تحسين علامات الترويسات التي تنظم المحتوى.
إدارة URL.
وجود خريطة موقع XML لتسهيل الفهرسة بواسطة محركات البحث.
ملف robots.txt.
سرعة التحميل.
التوافق مع الهاتف المحمول.
أمان الموقع باستخدام بروتوكول HTTPS.
تحسين الصور (الحجم والجودة واستخدام السمات البديلة alt لتسهيل فك تشفيرها بواسطة محركات البحث).

نوعية المحتوى وحجمه على الموقع
يستخدم  كاتب الـ SEO تقنيات الكتابة والتحسين المصممة خصيصًا لمحركات البحث  على الويب.

 

يعد محتوى الموقع ضروريًا لوضع نفسك في الصورة وتأكيد خبرتك في أعين مستخدمي الإنترنت. سيكون للمحتوى عالي الجودة والفريد والمنظم بطريقة جيدة والجذاب كل الفرص ليكون في وضع أفضل من المحتوى العادي. ويمر هذا بمراحل اخرى:

• البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بقطاع النشاط والمستخدمين المستهدفين.
• إنشاء محتوى عالي الجودة – غني بالمعلومات، ذو قيمة مضافة عالية وقادر على الإجابة على أسئلة المستخدمين.
• التحسين الأدبي للعلامات.
• كثافة الكلمات الرئيسية مع الحفاظ على سلاسة المحتوى.
• روابط داخلية لإنشاء بنية منطقية لمحركات البحث والمستخدمين.
• الروابط الخارجية (الروابط الخلفية) من مواقع أخرى لتعزيز مصداقية المحتوى الخاص بك.
• محتوى الوسائط المتعددة (الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية وغيرها) لتحسين تجربة المستخدم وجعل المحتوى أكثر جاذبية.
• التحديث المنتظم للمحتوى (التحسين والإنشاء) للحفاظ على أهمية الموقع.
• الرد على نوايا البحث والأسئلة التي يطرحها المستخدمون على محركات البحث.

شعبية الموقع (الربط الشبكي) حسابات السوشيال ميديا

يتكون الربط الشبكي (أو بناء الروابط) من الحصول على روابط لموقعك (باك لينك) من مواقع أخرى موثوقة، وذلك لتعزيز مصداقية موقعك في نظر محركات البحث.

يتم تبرير شعبية موقع الويب بشكل خاص من خلال عدد الروابط التي يتلقاها من مواقع الويب الأخرى. كلما زاد عدد المواقع التي تستشهد بك أو تحيل مستخدمي الإنترنت لزيارة موقع الويب الخاص بك، زاد اهتمام Google بك. تعتمد هذه التقنية على استراتيجية كاملة تغطي:

• جودة الروابط، والتي تزداد إذا كانت واردة من مواقع ذات سمعة جيدة وذات صلة.
• البحث عن شركاء في مجال نشاطك أو قطاع ذي صلة للحصول على روابط الجودة.
• التوازن بين الروابط الداخلية والروابط الخارجية، لأن الروابط الداخلية تعمل دائمًا على تعزيز بنية موقعك وتحسين التنقل.
• تنوع المصادر لكي تبقى طبيعية قدر الإمكان في نظر محركات البحث.
• محتوى إعلامي وأصلي وعالي الجودة بحيث يكون موقعك بدوره مصدرًا أو رابطًا موثوقًا به.
• استراتيجية محتوى مخصصة حصريًا للربط (الدراسات والرسوم البيانية والتحليلات المتعمقة والملفات وما إلى ذلك) لتشجيع المواقع الأخرى على التوجه إليها.
• الحفاظ على الروابط المعطلة في موقعك للحفاظ على تجربة مستخدم جيدة والحفاظ على مصداقية موقعك لدى محركات البحث.
• مراقبة الأداء باستخدام أدوات التحليل لمراقبة أداء الروابط الخلفية التي تم الحصول عليها وتعديل إستراتيجيتك وفقًا لذلك.

باختصار، يهدف تحسين محرك البحث (SEO) إلى زيادة ظهور موقع الويب إلى الحد الأقصى، وجذب حركة المرور المؤهلة، وتوليد عملاء محتملين وإيرادات. إن وجود استراتيجية مدروسة جيدًا، مع الأخذ في الاعتبار الجوانب الفنية والمحتوى والربط، أمر ضروري للحصول على نتائج دائمة.

ما هي المعايير التي يجب عليك استخدامها لتحسين محركات البحث على Google؟
تحدثنا عن معايير تحسين محركات البحث التي يجب مراعاتها لاستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة، ولكن ماذا عنها؟

دعونا نحاول أن نرى الأمر بشكل أكثر وضوحا.

يأخذ تحسين محرك البحث (SEO) في الاعتبار ما يقرب من 200 معيار لم يتم الإبلاغ عنها بواسطة Google ولكن العديد من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) يفك رموزها كل يوم لاستخلاص النتائج. تريد Google تقديم أفضل النتائج لتلبية احتياجات مستخدمي الإنترنت على أفضل وجه.

وللقيام بذلك، تقوم خوارزميات Google بتصنيف مواقع الويب وفقًا لمعايير On-Page وOff-Page والتي سنقوم بتفصيلها لك دون التأخير.

1. المعايير الموجودة على الصفحة
يتضمن تحسين محركات البحث على الصفحة (المعروف أيضًا باسم “تحسين محركات البحث على الموقع”) تحسين أجزاء مختلفة من موقع الويب الخاص بك والتي تؤثر على ترتيب صفحاتك على محركات البحث.

هذه هي التحسينات الفنية والتحريرية التي يمكنك تطبيقها على صفحات أخرى من موقعك مثل جودة المحتوى الخاص بك أو كود HTML الخاص بك، على سبيل المثال.

فيما يلي أمثلة للعوامل التي تؤثر بشكل مباشر على تصور موقعك من خلال خوارزميات محرك البحث، مما يمنحه المصداقية أو يحرمه منها:

تحليل العلامات الوصفية
يجب أن يكون كل محتوى فريدًا، ولا يعد عنوان الصفحة والوصف التعريفي استثناءً للقاعدة.

تتوافق علامات العنوان مع العناوين والعناوين الفرعية التي تنظم فقراتك المختلفة. تساعد هذه العلامات Google على فهم موضوع المحتوى الخاص بك. إنها فكرة جيدة أن تقوم بإدراج كلماتك الرئيسية في H1 وH2 من صفحاتك.

يجب أن تتضمن الصفحة عنوانًا رئيسيًا واحدًا (H1) وعنوانًا واحدًا فقط. يتوافق H1 مع عنوان صفحتك أو مقالتك بينما توفر علامة العنوان عنوانًا لمحركات البحث التي سيتم عرضها في SERP، يجب ألا تتجاوز علامة العنوان 60 حرفًا تقريبًا.

الوصف التعريفي

هوغير مذكور الفائدة لتحسين محرك البحث ولكن يوصى به بشدة لتشجيع مستخدم الإنترنت على النقر على صفحتك بدلاً من صفحتك المنافسة. يتراوح حجمها الموصى به بين 70 و150 حرفًا. علاوة على ذلك، تحدد Google عرضها بـ 150 حرفًا.
لفهم بنية صفحة الويب، يمكنك استخدام أداة Web Developer ثم تصفح علامة التبويب.

تحسين الصورة والوسائط
يجب تحسين وزن وحجم صورك للحد من وقت تحميل صفحاتك. تأخذ محركات البحث في الاعتبار سرعة موقع الويب الخاص بك، فالصور الكبيرة جدًا أو الثقيلة جدًا ستستغرق وقتًا أطول للتحميل، مما سيؤثر على وقت التحميل الإجمالي للموقع.

نحن نعتبر أنه يمكن تصغير الصورة التي يزيد حجمها عن 60 كيلو بايت. لضغط صورك، يمكنك استخدام Photoshop أو برنامج كانفا.

كما تضمن المحركات أن صورك تحتوي على نص بديل، وبدون ذلك لن يتمكن من قراءة صورك.

يتم استخدام النص البديل بالفعل بواسطة برنامج قراءة الشاشة لمساعدة مستخدمي الويب المكفوفين على فهم محتوى صورك. تقوم محركات البحث بتحليل الصور بنفس الطريقة السابقة، ولذلك يفضل وصف الصورة بدقة حتى تساعد محركات البحث على فهم محتوى صفحاتك.

بيئة العمل لموقع الويب الخاص بك
من المهم توفير تجربة مستخدم جيدة من خلال موقع فعال على أجهزة سطح المكتب والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية.

يؤثر تحسين سرعة تحميل الصفحة بشكل مباشر على تجربة المستخدم، وبالتالي الترتيب في نتائج البحث. لأنه على العكس من ذلك، فإن وقت التحميل الطويل يؤدي إلى زيادة عدم الرضا ومعدل الارتداد، مما يؤثر بالضرورة على فهرسة المحتوى.

أعلنت Google أن 70% من الصفحات تتطلب 7 ثوانٍ لتحميل الجزء العلوي من المحتوى و10 ثوانٍ ليتم تحميلها بالكامل. تتضمن هذه الملاحظة السلبية أنه كلما طال انتظار مستخدم الإنترنت حتى يتم تحميل الصفحة، زاد احتمال مغادرته للصفحة.

بالإضافة إلى ذلك، فإن كود HTML النظيف والخالي من الأخطاء والمصمم بشكل صحيح والمتوافق مع المعايير يسهل الفهرسة بواسطة محركات البحث. وأخيرًا، تخبر ملفات robots.txt روبوتات محرك البحث بالصفحات التي يجب فهرستها.

المجال الدلالي حول الكلمات الرئيسية

من الضروري العمل بشكل جيد في المجال الدلالي للكلمات المقتاحية الرئيسية منها والفرعية، وهذا عن طريق اختيار المصطلحات ذات الصلة والأولوية والطويلة الذيل. يجب بعد ذلك وضع هذه الكلمات المفتاحية بشكل استراتيجي في العنوان والوصف وعلامات النص الأساسي.

وأخيرًا، يجب أن يكون تكرار ظهور الكلمات الرئيسية كافيًا في المحتوى دون الإضرار بتجربة المستخدم.

تحسين شبكة موقع الويب الخاص بك

الارتباط الجيد يسهل على مستخدمي الإنترنت التنقل ويسهل على محركات البحث فهم الموقع، ولهذا السبب، لـ تحسين محركات البحث لموقعك، من الضروري تحسين شبكاته الداخلية والخارجية.

يسمح الارتباط الداخلي عالي الجودة بربط جميع صفحات الموقع معًا بشكل منطقي. يتكون الارتباط الخارجي، من جانبه، من وضع روابط ذات صلة تشير إلى مواقع موثوقة أخرى.

2. معايير خارج الصفحة
على عكس On-Page SEO، يتكون SEO خارج الصفحة من تعزيز العناصر الخارجية لموقع الويب. ويهدف إلى زيادة سلطة المجال الخاص بك عن طريق الحصول على روابط من مواقع أخرى.

على سبيل المثال، ويكيبيديا هو موقع يتمتع بـ “سلطة نطاق” جيدة جدًا ويستقبل العديد من الروابط، وفيما يلي العوامل الرئيسية التي يجب تحسينها لتعزيز تحسين محركات البحث خارج الصفحة:

سلطة المجال لموقعك
تقيس سلطة النطاق شعبية ومصداقية موقع الويب بشكل جيد. كلما كان النطاق أقدم، مع محتوى عالي الجودة وروابط خلفية من المواقع المؤثرة، زادت سلطته، تسهل هذه السلطة المرجع الطبيعي والرؤية في نتائج البحث.

جودة وعدد الروابط التي تعيد التوجيه إلى صفحاتك (الروابط الخلفية)، حيث يعتمد تحسين محرك البحث (SEO) للموقع كثيرًا على الروابط الخلفية الخاصة به. كلما زادت الروابط الواردة التي تستفيد منها من المواقع ذات الحركة العالية أو السلطة في قطاعها، كلما كان موقعها أفضل.

“الروابط الخلفية عالية الجودة تجلب الشعبية وتعزز مصداقية الموقع المستهدف”

شهرة موقعك على شبكات التواصل الاجتماعي، يؤدي ظهور موقع على الشبكات الاجتماعية مثل Facebook أو Twitter انستغرام وسناب وغيرهم إلى زيادة شعبيته. تؤدي المشاركة المتكررة للمحتوى على هذه المنصات إلى توليد زيارات إضافية، حيث تعمل هذه الشعبية المتزايدة على تحسين الفهرسة بواسطة محركات البحث.
ولا ينبغي تفويت اتجاهات تحسين محرك البحث (SEO)، إن تطور تحسين محركات البحث (SEO) ثابت، ويشتد السباق على الأداء من سنة إلى أخرى في أسواق تحسين محرك البحث (SEO). يتم تعزيز الدافع إلى حد كبير من خلال الأدوات الجديدة والخوارزميات الجديدة ومتطلبات المستخدم الجديدة (بالإضافة إلى قابليتها للتقبل).

مؤسسة حصاد تضع خطط محتوى محكمة وناجحة لتتصدر محركات البحث اذا كنت بحاجة للظهور وتعزيز التواجد على الصفحات الاولى للبحث تواصل مع فريق حصاد

يمكنك زيارة حساب حصاد على الانستغرام